Pisanie tekstów na stronę internetową

Masz firmę. Masz własną stronę internetową. Może nawet regularnie publikujesz – artykuły, posty, coś na blogu. I co? Cisza.

Brak klientów. Brak zapytań. Czasem pojedyncze wejścia zagubionych internetowych wędrowców, którzy szukali tylko informacji. To moment, w którym wiele osób zaczyna myśleć, że problem leży w zbyt dużej konkurencji lub że się po prostu do tego nie nadaje. A prawda jest dużo prostsza:

Samo pisanie treści nie wystarczy. Możesz publikować regularnie i nadal nie widzieć efektów, jeśli Twoje teksty internetowe nie trafiają w to, czego szuka odbiorca. Jeśli nie odpowiadają na jego problem, nie prowadzą go dalej i nie pokazują, dlaczego właśnie Ty jesteś rozwiązaniem. Bo żeby napisać dobry tekst na stronę, nie wystarczy napisać dobry tekst. Kluczowe jest to, o czym piszesz i jak to robisz – jeszcze zanim przejdziesz do samego pisania treści.

I tu pojawia się copywriting. Nie jako modne słowo z marketingu, ale jako umiejętność tworzenia treści strony, które nie tylko informują, ale prowadzą odbiorcę do konwersji, czyli do momentu, w którym ktoś przestaje być tylko czytelnikiem, a zaczyna być klientem:

• pisze wiadomość,
• zapisuje się na newsletter,
• kupuje,
• podejmuje decyzję.

I właśnie na tym polega różnica między “publikowaniem treści” a świadomym tworzeniem skutecznych tekstów.

Jak działa SEO i dlaczego od niego zależy skuteczne pisanie treści

Ktoś kiedyś próbował odnaleźć w Google tekst piosenki The Clash – “Should I stay or should I go”. Tyle że… nie znał angielskiego. W pole wyszukiwania wpisał więc:

„szuda stej or szuda go”

Ten zabawny przykład w cudowny sposób pokazuje, czym naprawdę jest SEO. Ty piszesz o „spersonalizowanych planach żywieniowych”. Twój klient wpisuje w Google „co jeść, żeby schudnąć z brzucha”. Klient chce dowiedzieć się „jak pobyć się zmarszczek bez botoksu”, a Ty oferujesz „zabieg rewitalizujący skórę”.

SEO pozwala Wam się spotkać, bo pełni rolę drogowskazu – przekłada język Twojej oferty na jeżyk potrzeb klienta.

Znaczenie Słów Kluczowych

Słowa kluczowe to po prostu słowa i frazy, które ludzie wpisują w Google. Im więcej takich samych fraz kluczowych znajduje się na Twojej stronie, tym wyżej znajduje się ona w wynikach wyszukiwania (poprawiając pozycjonowanie strony) i tym większa szansa, że potencjalny klient trafi właśnie do Ciebie. Być może Ty sam trafiłeś tutaj, bo wpisałeś w Google frazy takie jak: „artykuł seo”, ” jak pisać teksty na stronę” czy „jak pisać teksty seo”.

Właśnie dlatego proces tworzenia tekstów na stronę internetową powinien zaczynać się od researchu słów kluczowych. Dobra wiadomość jest taka, że na początek nie potrzebujesz żadnych zaawansowanych narzędzi. Wystarczy sama wyszukiwarka. Wpisz temat związany z Twoją ofertą, na przykład „skuteczne pisanie treści na stronę internetową”, i zwróć uwagę na podpowiedzi, które pojawiają się w trakcie wpisywania. To nie są przypadkowe sugestie, ale realne zapytania użytkowników. Dzięki nim możesz zobaczyć, jak ludzie faktycznie formułują swoje potrzeby i problemy.

Warto też zajrzeć niżej, do sekcji „podobne wyszukiwania”. Tam znajdziesz kolejne frazy, które pokazują, czego dokładnie szukają odbiorcy i jakim językiem się posługują.

Jeśli chcesz pójść krok dalej, możesz skorzystać z narzędzi takich jak planer słów kluczowych Google czy Senuto, które pozwalają sprawdzić częstość wyszukiwania poszczególnych fraz, znaleźć powiązane zapytania i lepiej zrozumieć, czego poszukują Twoi odbiorcy. Na początku jednak najważniejsze nie są liczby, ale zrozumienie sposobu myślenia klientów, a więc tego, jak próbuje nazwać swój problem. Jeśli to Ci się uda, to Twoim kolejnym zadaniem będzie stworzenie treści własnej strony internetowej, które wpłyną pozytywnie na pozycjonowanie strony (pozycję w wynikach Google).

Optymalizacja Treści pod Wyszukiwarki czyli jak samodzielnie pozycjonować stronę

„Optymalizacja” brzmi jak coś technicznego i skomplikowanego, tymczasem chodzi tylko o tworzenie i publikowanie takich tekstów internetowych, które sprawią, że strona przyciągnie zainteresowanych Twoimi usługami odbiorców. Dobrze zoptymalizowana treść strony to taka, która:

• odpowiada na pytanie użytkownika (np. „tekst seo co to”),
• jest napisana jego językiem (np. „jak zwiększyć ruch na stronie” zamiast „skuteczna optymalizacja strony”)
• i jest uporządkowana w sposób, który łatwo się czyta.

W praktyce oznacza to jedno: tekst ma być nie tylko widoczny w Google, ale przede wszystkim zrozumiały i użyteczny dla człowieka.

Copywriting czyli jak pisać wysokiej jakości teksty

Jak powiedzieliśmy już sobie wcześniej, na jakość tekstów wpływa nie tylko zawartość fraz kluczowych, lecz także ich użyteczność. To, czy dają odbiorcy to, po co przyszedł – odpowiedź na pytanie, rozwiązanie problemu itp. O tym, czy Twoja strona internetowa przyciągnie klientów, decyduje to, czy znajdzie na niej to, czego szukał. Nie chodzi jednak tylko o dopasowaną ofertę, lecz również o to, czy opowiadasz o niej językiem swojego klienta.